【 #ブロフェス2015 レポ①】ファンをつくるために！ググれない情報を作ろう。

今日はイベントレポートに挑戦

今日はブロガーズフェスティバルに参加しています。@大崎ブライトコアホール

イケダハヤトさんから

イベントレポート高速UPに挑戦しようというお題が出ていましたので

ちょっとチャレンジです。

速報ベースなので誤字脱字・一部不足分あるかと思いますが

ご容赦ください。

緑字は僕の感想です。

発表者について

話し手：LIG編集長ナッツさん

▼ファンをつくるために！ググれない情報を作ろう▼

前職　通販サイトマーケター
メディアで集客を考えた。
ものにまつわるストーリーを伝える事で
1年後買ってくれるんじゃないか？

個人ブログをやっていた。

LIGのオウンドメディア設立の背景

WEBサイト売るため
営業が苦手がメンバーがほとんど。
お客さんが勝手に来るいい方法はないかと悩んだ結果、2012年にスタート
今もLIGには営業はいない。

”ぼくも前職営業が苦手で挫折していたのですが

その苦手なものに対して我慢しながら営業をするのではなく

他に代替できる手段を模索したストーリーがイイなとおもいました。”

設立当初　数万PV

↓↓

2015年9月
713万PV
250万UU
3000記事
検索流入80%

”3000記事！1日1記事でも8年以上かぁ。ひぇ～”

ブログでもマネタイズしている。

LIG社内でも知らないことが記事になっている。

ナッツさん
個人ブログ時代はアフィリエイトとアドセンスが主力だったが
LIGに入って、記事ブログを売るという手法が新鮮だった。

”記事ブログは基盤として強いアクセスがあるからできること。

1記事45万円ってすごいわぁ・・・。”

ブログの運営体制

LIGブログはライターではなく社員が書いている。
月1本必須。
学んだことをきちんとアウトプットする。

結果幅広い各キーワードで上位に位置している。

例：結婚指輪　相場

”LIGのスゴイ所は書き手のリソースが多いこと。

　それゆえ書けるジャンルが幅広く強いドメインを作っている。

　　まさに多様性は力である”

アクセスアップの歴史

・伝説のウェブデザイナーを探して
・エイプリルフール秒速結婚　等
バズった面白記事をきっかけにアクセスが底上げされてきた。

ドメインを強くするためには、バズを起こすことが必要である。

PVを増やすための式を考えると下記の通り。

リピート率が重要。
リピーターが増えればシェアしてもらえて
強力な流入経路をつくってくれるから。

PV増加は突き詰めるとファンを作ること

リピートを増やすためには
ファンを作ることが大事。

そのためにLIGは下記ガイドラインを作っている。

• 導入文はあいさつ。
• 書き手は顔出し。
• アイキャッチ画像も顔出し

顔と名前を覚えてもらうことが重要だから。

”LIGのアクセス増加の内側が見えて非常に興味深かったです。

今まで目先のUUとかページセッションを気にしていましたが

リピーターを作る＝ファンを作るという概念は目からうろこ！”

ストーリーが読者の共感を呼びファンを作る

こたつ記事：ネット検索で情報集めただけの記事

・・・ファンはつかない。中長期的には伸び悩む。

ストーリーが見える記事が読者の心をひきつける

Point：ストーリーは具体的かつ間接的に表現せよ。

例
×：貧乏生活が2年間続いた。・・・事実情報のみ。
○：ジャンプを枕にして寝る生活が2年間続いた。・・・ジャンプは毎週買ってたのか？枕買うほどのお金がなかったのか？色々想像が広がる。

例：食レポ

×：美味しいものをただ美味しいと書くのでは伝わらない

○：美味しいものを、美味しいという言葉を使わずにどのように表現するかが肝

とはいってもいきなりストーリーを書くのは難しい。

自分のみた世界を表現しよう。

日常のささいな出来事をメモして記録に残していこう。

例：大崎駅からブロフェスの会場に来るまで。

昔の職場でよく来ており、昼休憩が長くてよく川原でタバコ吸ってたことを思い出す。

メデイア人の特権

プレス登録するとググれない情報を収集できる。
・ゲームショー
・コトラーに会える
・会いたい人に会える
谷川俊太郎
植野有砂（ネオギャル）
長谷川豊

個人ブログをやってよかったこと。

女子大生に最近会えないなと思い考案。

”twitterで青学の大学生を集めて、使ってるアプリインタビュー”

ブログやってなかったら変な人だった（笑）

インタビューのコツ

▼情報の事前情報を徹底的に調べる。
・・・その情報をぶつけることで奥底のググれない情報が出てくる。

▼インタビューイーを愛する。
・・・話がつまった時に、ここがポイントになる。

インタビューは警察の取り調べとは違う。
事実情報を集めるだけでなく
そのひとがどんな言葉をどのように話したがが大事。言葉を引き出せ。

どんな事があったのか具体的に引き出すべき。

ひと事アドバイス

ひとりで運営してる場合

日々感情を動かそう

動いた感情を表現することで、読者の心が動く。

複数名でメデイアを運用している場合

気持よく書いてもらおう。

わからないことは徹底的にフォロー
良い表現は褒める

商業ライターになりたい場合

名を売ろう。

企業側がブログを運勢する際、書き手がいない。
その場合商業ライターを探すことになるのだが
意外とひとがいない。
写真を撮れて文章書ける人は稀少。

もっとインターネットをおもしろくしよう。

質疑Q&A

Q：顔出しのデメリットはあるか？

A：出している分信頼性のある記事を書こうという意識が高まる。デメリットは特に感じない。

ファンをつくることの重要さ

そしてその具体的な手法が学べたとても為になる発表でした。

とくにストーリーを具体的かつ間接的に

という手法は今すぐにでも実践できますね。

当研究所はゴーヤレシピも掲載しているので

今後応用していきたいと思います。

今日の一句

”わたくしの　語彙力なさを　痛感す”